Un estudio reciente llevado a cabo por Sevendots, la principal consultoría en estrategias de productos de consumo envasados (CPG, por sus siglas en inglés), ha revelado que la innovación es una fuerza impulsora potencialmente subutilizada para el crecimiento en la industria de CPG. El informe forma parte de la Serie de Crecimiento de Sevendots y se basa en la contribución de más de 100 dueños de marcas globales, así como en un análisis exhaustivo de literatura existente y numerosos estudios de casos.
El estudio señala que la innovación es una actividad infrautilizada por muchos actores en la industria de CPG, lo que se evidencia en una disminución en el número de lanzamientos de innovaciones genuinas. Más de la mitad de los propietarios de marcas identifican la falta de pensamiento estratégico como la principal barrera para aprovechar plenamente la innovación.
Las razones de esta subutilización son diversas, incluyendo presupuestos limitados debido a la falta de confianza en el retorno de la inversión en comparación con otras actividades, la ausencia de una visión y enfoque sistemático, y prácticas de medición insuficientes. Como resultado, un sorprendente 78% de los dueños de marcas consideran que la gestión de la innovación dentro de la industria de CPG es solo algo efectiva o no efectiva en absoluto.
A pesar de estas cifras, la investigación también destaca un aspecto positivo: las marcas que son percibidas como altamente innovadoras crecen mucho más rápido que las demás. Además, las empresas que priorizan la innovación reportan un crecimiento superior del EBIT a corto plazo y un retorno total para los accionistas a largo plazo.
Según el estudio, las empresas de CPG necesitan un cambio de paradigma en su enfoque hacia la innovación. Se recomienda una estrategia que vaya más allá de la innovación de productos tradicional y las definiciones de categorías, instando a las empresas a desarrollar e implementar un camino claro y eficaz para la innovación que equilibre los logros a corto plazo con los objetivos a largo plazo.
Andrea Bielli, socio director de Sevendots, enfatizó la importancia de la innovación en el mercado actual. «Nuestros hallazgos subrayan el inmenso potencial de crecimiento para las empresas de CPG dispuestas a repensar su enfoque de la innovación, aprovechándola como un poderoso motor para el crecimiento, la diferenciación y el éxito a largo plazo», afirmó.
Sevendots es una consultoría líder especializada en el desarrollo de estrategias industriales e iniciativas transformadoras para el sector CPG. Su Serie de Crecimiento es una iniciativa que refleja los conocimientos de más de 500 propietarios de marcas de CPG de todo el mundo, con el objetivo de impulsar la transformación y fomentar el crecimiento dentro de la industria.
Para obtener más información sobre el estudio, puede visitar el sitio web de Sevendots.
