La consultoría líder en estrategias de CPG, Sevendots, ha publicado un nuevo estudio que destaca la innovación como una fuerza impulsora subutilizada en la industria de CPG (Bienes de Consumo Empaquetados). Este estudio forma parte de la Serie de Crecimiento de Sevendots y se basa en el aporte de más de 100 propietarios de marcas globales, una revisión exhaustiva de la literatura existente y un análisis en profundidad de numerosos estudios de casos.
El estudio revela que la innovación es una actividad infrautilizada por muchos actores de la industria de CPG, mostrando una tendencia preocupante de disminución del impulso. Esta tendencia se refleja en una disminución significativa en el número de lanzamientos de innovación genuina.
Las razones que subyacen a esta tendencia son variadas, incluyendo presupuestos limitados debido a la falta de confianza en el retorno de la inversión, la ausencia de un enfoque visionario y sistemático, y prácticas de medición inadecuadas. Como resultado, un sorprendente 78% de los propietarios de marcas considera que la gestión de la innovación en el sector de CPG es sólo algo efectiva o nada efectiva.
El estudio también destaca que más de la mitad de los propietarios de marcas identifican la falta de pensamiento estratégico y un marco claro como las principales barreras para lograr una innovación disruptiva. Sin embargo, hay un lado positivo: las marcas percibidas como altamente innovadoras crecen mucho más rápido que otras, y las empresas que priorizan la innovación informan un crecimiento superior del EBIT a corto plazo y un retorno total para los accionistas a largo plazo.
El estudio de Sevendots aboga por un cambio de paradigma en la forma en que las empresas de CPG abordan la innovación, sugiriendo que las empresas desarrollen e implementen un camino claro y efectivo hacia la innovación que equilibre los logros a corto plazo con los objetivos a largo plazo.
«En un mercado en rápida evolución, devolver la innovación al centro de las agendas estratégicas no es sólo una opción sino una necesidad», afirmó Andrea Bielli, socio director de Sevendots. «Nuestros hallazgos subrayan el inmenso potencial de crecimiento para las empresas de CPG dispuestas a repensar su enfoque de la innovación, aprovechándola como un poderoso motor para el crecimiento, la diferenciación y el éxito a largo plazo».
Sobre Sevendots: Sevendots es una consultoría líder especializada en el desarrollo de estrategias industriales e iniciativas transformadoras para el sector CPG. Su serie de crecimiento es una iniciativa que refleja los conocimientos de más de 500 propietarios de marcas de CPG en todo el mundo, cuyo objetivo es impulsar la transformación y fomentar el crecimiento dentro de la industria.
